ゴールデンウィーク、何をしようか迷っている人も、遠出すると決めた人も必見です。遊んで食べてさらにお得な買い物まで。2年連続満足度1位、日本一の道の駅に注目です。

■リピーター続出！日本一の道の駅

　27日からゴールデンウイーク10連休…とは、いかない人も多いのではないでしょうか。そんな人でも気軽に行ける人気スポットが…。

　都心から車でおよそ2時間半、群馬県川場村の「道の駅川場田園プラザ」です。

新潟から来た人
「“日本一の道の駅”っていうので。納得しました」

　実はここ、利用者の満足度を調査したランキングで2年連続1位を獲得した“日本一の道の駅”。山に囲まれた東京ドーム1.5倍ほどの敷地に飲食店や物販17店舗などが並んでいます。

道の駅　川場田園プラザ　永井彰一社長
「ここが目的地の1つになって、滞在時間が普通の道の駅よりも長い」

埼玉から来た人
「（午前）9時からいるけど、全く飽きずに」「（Q.もう4時間滞在？）そうですね」

　川場産のコシヒカリ「雪ほたか」で握ったおにぎりなど「道の駅グルメ」が充実。施設内の工房で作った「のむヨーグルト」や「クラフトビール」も楽しめます。

　年間の来場者250万人のうち、およそ7割をリピーターが占めるという道の駅。

■新鮮野菜がおトク！値段のヒミツ

　また訪れたくなる最大の理由は、“日本一の道の駅”だからこそできるお得な“値段の決め方”にありました。

　新潟県から来た夫婦のかごには…。

新潟県から来た人
「でかい。2つだけでかごいっぱい」

　あまりの大きさに、思わず笑みがこぼれます。

新潟県から来た人
「お互い仕事をしているので、早く家に帰った方が料理。今、野菜も高いので…」

　野菜の高騰が続く今、新鮮で割安な野菜に、夫婦で大喜び。菜の花、カリーノケール、ホウレンソウ、ブロッコリーに、キャベツ。5点でしめて…823円です。

　大自然の中で“お得”も感じられるのがリピーター続出の理由です。

　この安さ、どう実現しているのでしょうか。その答えは“値段の決め方”にありました。

農家　久保田マス子さん（82）
「（Q.値段は誰が決めている？）（農家が）自分の好きに決める。130円にすると売れない。（ニラは）120円にしないと皆売れない」

　農家が自ら値段を決められることで、道の駅独自の価格競争が生まれています。

久保田マス子さん
「安くして売れた方がいいの。いっぱい野菜出してお金が入る」

　さらに、商品が飛ぶように売れた時は、こんな工夫も…。

ファーマーズマーケット　須藤和明副店長
「追加で農産物を納品して下さい、お願いのメールを打つ」

　登録された500軒近い農家の中から、指定した農作物を作る農家にだけ知らせが届く仕組みです。

　こうして、お昼を過ぎてもとれたての野菜が並ぶのです。

農家　小林久子さん（72）
「（目の前で）買っていって食べてくれるのを見るとうれしい。やりがいがある」

道の駅川場田園プラザ　永井彰一社長
「売れる、要するに収入が増える。だからもっと作ろう、もっと一生懸命やろう。ウィンウィンの関係がこの売り場は成り立っている」

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