期間中480万人以上の入込数を目標とする国内最大規模の観光キャンペーンに向けて、9月24日から本格的に準備がスタートした。このキャンペーンの“顔”ともいえるキャッチコピーがお披露目された。
＜キャッチコピー発表＞
24日発表されたのは、１年半後の2026年の4月から始まるふくしまデスティネーションキャンペーンのキャッチコピー。応募総数3368件から選ばれたのは「しあわせの風ふくしま」。震災から15年が経過し歩みを進める福島の復興の風を、訪れた人に感じてもらいたいという思いが込められている。
＜大型観光キャンペーンの準備スタート＞
福島県の内堀知事は「福島の宝である美しい自然景観や奥深い歴史・伝統・文化、美味しい食などは元より、地域に眠る資源を磨き上げ福島だからこそできる魅力あふれた旅を提案してまいります」と話した。
24日は実行委員会の立ち上げもあり、国内最大級の観光キャンペーンに向けて、24日から本格的に準備がスタートした。地元の観光関係者や自治体、ＪＲグループが連携したこの大型キャンペーンは2015年にも…。
＜ふくしまＤＣとは？＞
「ふくしまデスティネーションキャンペーン」は、2015年にも開催。当時のキャッチコピーは、「福が満開、福のしま。」キャンペーンのテーマは、花、食、そして温泉。観光地では様々な特別企画が用意されたほか…喜多方市では蔵馬車の復活。さらにＳＬの特別運行も実施。約154万人の観光客がキャンペーンの効果で福島を訪れたほか、経済効果は約295億円と試算されている。
＜期待寄せる観光物産館＞
デスティネーションキャンペーンの開催に期待を寄せているのが…「半額以下となっておりまーす、ご覧くださーい」福島市にある福島県観光物産館。三連休最終日の9月23日は県の内外から「福島の美味しいもの」を求める人たちで賑わった。
買い物客は「夏は桃でしょ、あとは海産物とかも売ってるからほんとここ便利ですよね」「（福島は）食べ物が美味しいのと（天気が悪く）景色は堪能できなかったが、天気が悪くても山が大きかったり空が広かったりするのが魅力だなと」と話す。
＜前回は大きな反響＞
前回ディスティネーションキャンペーンが開催された2015年は、前年の1.3倍ほどの人が訪れたこちらの物産館。１人当たりの買い物額も2800円前後から4500円前後に増えたといい、その反響の大きさを鮮明に覚えている。
福島県観光物産館の櫻田武館長は「やっぱりＤＣキャンペーンの時盛り上がりますよね。特に首都圏、関西圏でも福島のＰＲしていただいて、そしてドッと福島に観光のお客様いらっしゃってくれるということで、すごい楽しみでしかない」と期待を寄せる。
＜新商品開発でラインナップ充実へ＞
前回売れ行きが良かった定番の菓子や日本酒に加え、今後は福島の素材にこだわった新商品の開発にも力を入れ、お土産のラインナップを拡大させることにしている。
櫻田館長は「お酒とかしょう油とか味噌とか、やっぱり福島は発酵食品が有名なので、そういうものを使ったお料理であったりとかね、おもてなしができる体制を整えておくと思えるのでね。『あ、こんな福島もあったんだ』って、分かっていただけるかな、なんて思っています」と話した。
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