イトーヨーカ堂は22日、総菜の新ブランド「YORK DELI」を立ち上げたと発表した。

これまで総菜売り場で複数展開されていたブランドを一つに統合することで認知度を上げ、売上げを伸ばす狙い。
ブランドのロゴにはイトーヨーカ堂のロゴでもあるハトを採用した。

伊藤弘雅取締役執行役員商品本部長は「我々はこだわりを伝えきれてないところが課題だった。それをギュッとハトマークに込めてお客さんに伝えていきたい」と話した。

総菜の市場規模は、共働き層の増加などに伴い成長を続けていて、イトーヨーカ堂は、今年2月、総菜の強化を目的として自社工場を稼働している。
総菜の新ブランド立ち上げで、これまで苦戦していたファミリー層の獲得を図り、スーパー事業の立て直しを狙う。

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